Expertenwissen aus unseren Projektteams
Hier lesen Sie unsere Blogbeiträge.
Mit System zum Erfolg: Innovationsmanagement in Zeiten von „Agile“ und Co.
Steigender Innovationsdruck und ein grundlegender struktureller Wandel stellen viele Unternehmen vor Herausforderungen. Wie bleibt Innovation unter diesen Voraussetzungen erfolgreich, und welche Rolle spielt die Marktforschung dabei?
Wie erhalte ich von Instituten ein richtig gutes Angebot?
Mit Gedankenübertragung wäre vieles einfacher. Da wir uns im Arbeitsalltag aber (noch) auf unsere herkömmlichen fünf Sinne verlassen müssen, sind gründliche Absprachen häufig die Voraussetzung für eine erfolgreiche Zusammenarbeit. Die vielleicht wichtigste davon ist das Briefing, meint EARSandEYES Client Service Manager Frank Zander.
Schonmal von rosa Schokolade gehört? Vier Top-Trends von der ISM 2019
Wenn Ende Januar der Weihnachts- und Silvesterkater endgültig überwunden ist, die Tage ganz zaghaft wieder länger werden und unsere Kunden aus der Süßwarenbranche geschlossen anfangen, Auto-Responder zu versenden, dann ist es wieder so weit: Mit der ISM öffnet in Köln die Weltleitmesse für Süßwaren und Snacks ihre Pforten.
Ideengenerierung – und dann?
Am Anfang der Innovationsentwicklung steht im Idealfall eine große Zahl vielversprechender Produktideen. Die Frage, welche davon sich sinnvoll in Konzepte und marktreife Produkte weiterentwickeln lassen, ist grundlegend für einen geregelten Innovationsprozess.
Einfach schwer vermittelbar: Warum sich qualitative Marktforschung (meistens) lohnt
Qualitative Forschung ist langwierig, teuer, unflexibel und man braucht einen Wahrsager, um die Ergebnisse zu interpretieren. Haben wir damit alle gängigen Vorurteile abgedeckt? Gut – dann können wir sie ja jetzt systematisch entkräften. Denn im Entwicklungsprozess ausgerechnet an der Quali zu sparen ist ein Luxus, den man sich leisten können muss. Meint jedenfalls unsere Senior Research Consultant Juliane Berek.
Einführung: Facial Coding in der Marktforschung
Das „Facial Coding Action System“, kurz „Facial Coding“, ist eine implizite Messmethode mit vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten. Für welche Anwendungsfälle sich Facial Coding besonders anbietet und worauf Sie bei der Umsetzung achten sollten, erklären wir Ihnen hier.
Fünf typische Fallstricke im Marktforschungsprozess
Wie bei jedem komplexen Ablauf gibt es auch im Rahmen eines Marktforschungs-Projekts einige Klippen, die es gekonnt zu umschiffen gilt. Einige dieser typischen Fallstricke, denen wir im Institutsalltag häufig begegnen, stellen wir Ihnen hier vor – und verraten, wie sie sich umgehen lassen.
Service: Eben nicht „Nur das, was da steht…!“
In der aktuellen Imagestudie "Insider Tips Smaller Agencies" des Marktforschungsportals marktforschung.de erreicht EARSandEYES mit 55 Prozent die höchste Bekanntheit (gestützt) unter den kleineren Full-Service-Anbietern. Jeweils eine Medaille gewinnt das Institut in den Image-Dimensionen „Transparenz“ und "Serviceorientierung". Unter anderem zum Thema "Service" hat Susanne Maisch ein paar Worte zu sagen.
APG Strategenbefragung: Was Planner wollen
Das Profil des Account Planners ist im Wandel. Ein immer breiteres Aufgabenfeld bringt auch veränderte Anforderungen mit sich. Eine Chance für die Marktforschung – wenn sie die richtigen Schlüsse zieht.
Verpackungstest: 10 Experten-Tipps für ein optimales Resultat
In Marketing und Werbewirkungsforschung kommt man an ihm kaum vorbei: Der Verpackungstest ist ein vielseitiges und unverzichtbares Instrument der Marktforschung. Doch auch bei diesem Evergreen sollte man für ein optimales Resultat einige Punkte in Setup und Durchführung beherzigen. Eine Checkliste von EARSandEYES-Marktforschungsleiter Lasse Wolfarth.
Agile Entscheidungsprozesse dank automatisierter Marktforschung
Die Marktforschungspraxis bietet zahlreiche methodische Ansätze, die im Rahmen einer Voruntersuchung (Pretest) eingesetzt werden können. Das Ziel besteht meist darin, die Produktvariante mit dem größten Potenzial im Verkauf auszuwählen.
9 unverzichtbare Praxis-Tipps für Konzepttests
Der Konzepttest ist wohl der am meisten verbreitete Test in der Marktforschung. Aber auch bei diesem „Basic“ der Marktforschung sollten einige wesentliche Punkte beachtet werden.
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