(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-3014811-1', 'auto'); ga('set', 'anonymizeIp', true); ga('send', 'pageview');

OTC-Werbewirkungstests im Self-Service

Dieser Beitrag erschien in Healthcare Marketing 6/2018. www.healthcaremarketing.eu

Automatisierte Pretests halten Einzug in die OTC-Marktforschung. Ein Beispiel ist die Self-Service-Plattform kvest.com. Wie OTC-Manager so ein Tool beim Vorabtest neuer Werbemittel nutzen können und worauf sie dabei achten müssen, erläutert dieser Beitrag.

kvest-Grafik OTC-Werbewirkung

Ein Blick ins kvest-Dashboard (zum Vergrößern klicken). Bild: EARSandEYES GmbH

Die wachsende Produktvielfalt im OTC-Markt führt zu Konkurrenzdruck in punkto Wahrnehmbarkeit am POS und in der Werbung. Hier steigt die Anforderung, OTC-Produkte so aufmerksamkeitsstark zu gestalten, dass sie neuen Konsumenten auffallen und von bestehenden Kunden schnell wiedererkannt werden. Infolge dieser Stimuluskonkurrenz wächst der Stellenwert der Marktforschung beim OTC-Produktmanagement.

Ob Produktverpackung oder Kommunikationsmaßnahmen wie Anzeigen, Plakate, TV-Werbung – beides muss bereits in der Konzeptionsphase getestet werden. Nur so lässt sich die richtige Alternative rechtzeitig identifizieren oder optimieren. […]

Den kompletten Beitrag können Sie unter diesem Link abrufen (PDF).

22. Juni 2018|
Diese Website verwendet Cookies, unter anderem zur Reichweitenmessung. Nähere Informationen dazu und zu Ihren Rechten als Nutzer finden Sie in unserer Datenschutzerklärung. Klicken Sie auf "Ich stimme zu", um mit den Standardeinstellungen fortzufahren (Tracking-Cookies aktiviert). Klicken Sie für weitere Details auf "Einstellungen". Einstellungen Ich stimme zu

Tracking Cookies

Diese Seite verwendet Google Analytics zur anonymisierten Reichweitenmessung. Hier haben Sie die Möglichkeit, die Speicherung zugehöriger Cookies zu erlauben bzw. zu unterbinden. Details hierzu finden Sie in unserer Datenschutzerklärung. Dort können Sie unter anderem Ihre Einwilligung in die Cookie-Speicherung jederzeit kostenfrei widerrufen.