Verstehen, was Konsument*innen zu Ihrer Marke im Kopf haben!

Wenn man Gedanken lesen könnte, wäre vieles einfacher – zum Beispiel die gezielte Optimierung der Markenkommunikation!

MINDmap zeigt, was potenzielle Kund*innen mit Ihrer Marke assoziieren

Unser MINDmap-Ansatz basiert auf der offenen Abfrage von spontanen Assoziationen zu der eigenen Marke und sinnvollerweise bis zu 3 wichtigen Wettbewerbermarken.

Mit den kodierten, quantifizierten Nennungen der Konsument*innen erstellen wir ein mentales Netzwerk von Assoziationen, basierend auf der Anzahl und Kombination der Assoziationen je Marke:

So wird nicht nur offenbar, was mit der eigenen Marke assoziiert wird, sondern auch, ob bestimmte Facetten von ihr alleine „besetzt“ werden – oder ob sie auf diesen Gebieten mit wichtigen Wettbewerbern kämpft.

MINDmap hilft, die Positionierung noch besser zu verstehen

  • Sind es emotionale oder funktionale Assoziationen?

  • Werden bestimmte Markencodes (Farbe/Jingle/Logo) genannt?

  • Deckt sich das mit der intendierten Wahrnehmung der Marke?

So unterstützt der Ansatz die Markensteuerung

Wird mit Fokus auf bestimmte Markendimensionen nur auf die eigene oder auch auf andere Marken eingezahlt? Wo lässt sich ein Alleinstellungsmerkmal maximal gewinnbringend nutzen?

Sie haben Fragen zu MINDmap? Schreiben Sie uns!

Ihr Kontakt bei EARSandEYES

Esther Hestermann

Client Service Director
040-822 240 120
eh@earsandeyes.com

Unsere Markenforschungsphilosophie auf einen Blick

„Starke Marken sind das größte Kapital, das ein Unternehmen haben kann. Sie steuern, welche Produkte oder Dienstleistungen intuitiv gewählt und welche ignoriert werden und sichern so den Kunden- bzw. Konsumentenstamm.

Marken helfen uns, die Komplexität unseres Alltags zu reduzieren. Sie stiften Sinn durch Identifikation: „Brand Purpose“ ist der Schlüssel für Marken, die Bestand haben.

Erfolgreiche Marken symbolisieren Erlebniswelten und Werte und bieten Identifikationspotenzial in einer zunehmend differenzierten Welt.“

Die EARSandEYES Markenphilosophie