Innovation mit System: der EARSandEYES InnoCircle

EARSandEYES InnoCircle
Der EARSandEYES InnoCircle (klicken für großes Bild)

Mit Marktforschung zum systematischen Innovationsprozess

Im Rahmen unseres systematischen Innovationsmanagements können wir Sie über Ihren gesamten Innovationsprozess hinweg begleiten – angefangen bei der ersten Insight-Generierung bis hin zum finalen Produktlaunch.

Egal, in welchem Innovationsstadium Sie sich gerade befinden: Wir bieten Ihnen maßgeschneiderte Lösungen für die entsprechenden Herausforderungen. Gemeinsam mit Ihnen erarbeiten wir für Sie relevante Consumer und Market Insights, zeigen zukunftsträchtige Innovationsfelder auf und entwickeln daraus im Zusammenspiel mit Ihrem Team konkrete Produkte und Services, unter Berücksichtigung aller Facetten des Marketing-Mix.

Unser EARSandEYES InnoCircle, basierend auf dem Stage-Gate®-Modell nach Robert Cooper, spiegelt die unterschiedlichen Abschnitte des Innovationsprozesses wieder und bietet Ihnen so in jeder Phase die passenden Forschungsansätze, um Ihren Innovationen zu maximalem Erfolg zu verhelfen.

Die Reflexionsphase

Reflection

Ausgehend von grundlegenden Erkenntnissen über Marke, Markt und Konsumenten stehen in dieser Phase die Reflexion der Markenstrategie und die Identifikation von High Opportunity Areas im Vordergrund.

  • Wie wird Ihre Marke wahrgenommen?
  • Welche Charakteristika definieren Ihren Zielmarkt?
  • Wo liegen unerfüllte Bedürfnisse des Konsumenten?

Die Ideation-Phase

Ideation

In dieser Innovationsphase geht es um die Entwicklung tragfähiger Consumer Insights, Ideen und Konzepte. Hierbei unterstützen wir Sie mit einer Vielzahl flexibler Instrumente und Methoden, wie beispielsweise unseren professionell moderierten Insight Workshops und unseren Eigenentwicklungen Diary App und Online Discussion Board.

Das erhobene Datenmaterial verdichten und strukturieren wir auf Wunsch gemeinsam mit Ihnen im Rahmen von professionell moderierten Ideen- und Concept-Writing-Workshops.

Die Evaluationsphase

Evaluation

Nach der Entwicklung folgt die Überprüfung und Selektion der erfolgversprechendsten Insights, Ideen und Konzepte zur Weiterentwicklung in konkrete Angebote.

Ein wesentlicher Punkt ist auch in der Evaluationsphase der enge Kontakt zum Konsumenten, entweder durch qualitative Validierung mittels klassischer Fokusgruppen sowie Concept & Use-Tests oder durch quantitatives Ranking auf Basis des Need-Gap-Scores.

Die Optimierungsphase

Optimization

Vor, während und nach dem Produkt-Launch steht die Ausgestaltung und Optimierung des Marketing-Mix im Mittelpunkt. Sind Produkt, Verpackung und Werbemaßnahmen perfekt aufeinander abgestimmt? Wie sieht es mit dem Preis aus? Ist das Portfolio weiterhin ausgewogen?

Im Rahmen der Werbewirkungsforschung kommen bei uns unter anderem innovative Methoden wie Facial Coding und Eye-Tracking zum Einsatz. Für die Optimierung von Preis, Verpackung und Portfolio bieten wir unser Leading-Edge digitales Verkaufsregal an.

Die Observationsphase

Observation

Nach der Markteinführung des Produkts muss die Performance beobachtet und gemessen werden; mit der Identifikation notwendiger Anpassungen beginnt der Zyklus schließlich von Neuem. Auch in dieser Phase stehen Ihnen unsere Experten mit weitreichendem Branchen- und Methodenwissen gern zur Seite.

Sie haben Fragen zum InnoCircle oder zu unseren Dienstleistungen im Bereich Produktinnovation generell? Wir beraten Sie gern!

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