Moderne Markenforschung geht nur modular – zu divers die Markenlandschaft, zu individuell die Interaktion mit den Konsument*innen. Im zweiten Teil unserer Serie „Markenforschung“ erklärt EARSandEYES Client Service Director Esther Hestermann, welche Instrumente in einem gut bestückten Methodenkoffer Platz finden sollten.
Markenkommunikation ist stets im Wandel, doch nie zuvor gestalteten die Konsument*innen das Bild einer Marke so aktiv mit wie heute. Hier umreißt EARSandEYES Client Service Director Esther Hestermann die Grundlagen zeitgemäßer Markenkommunikation und zeigt auf, welche Herausforderungen sich daraus für die Forschung ergeben.
Responsives Design ist seit Jahren der Regelfall im Web. In der Online-Marktforschung kommt der adäquaten Ausgabe von Inhalten auf mobilen Geräten jedoch eine besondere Bedeutung zu, weiß EARSandEYES Head of IT David Jung. Im Video erläutert er die Vorteile, aber auch Herausforderungen bei der Umsetzung.
Anfang Februar öffnete in Köln wieder die Leitmesse für Süßwaren und Snacks ihre Pforten für Aussteller und Fachbesucher aus aller Welt. Im 50. Jahr seines Bestehens stand der Branchentreff ganz im Zeichen von Megatrends wie Nachhaltigkeit und bewusster Ernährung.
Integrierte Forschung, die qualitative und quantitative Schritte durchdacht miteinander verzahnt, bietet das Potenzial, nachhaltigere Insights zu generieren und Synergieeffekte zu nutzen. Worauf es bei der Konzeption und Durchführung einer entsprechenden Studie ankommt, erklärt Senior Research Consultant Meike Bauermann in einem Praxisbeitrag.
Der Fragebogen gehört zum Handwerkszeug eines jeden Marktforschers. Dennoch lohnt es sich auch hier, hin und wieder die eigene Vorgehensweise zu hinterfragen.
Seit dem 1. Januar 2019 gilt das neue Verpackungsgesetz. Neben Produktion und Logistik hat die neue Gesetzgebung auch Konsequenzen für die Konsumentenwahrnehmung von Verpackung und Produkt.
Steigender Innovationsdruck und ein grundlegender struktureller Wandel stellen viele Unternehmen vor Herausforderungen. Wie bleibt Innovation unter diesen Voraussetzungen erfolgreich, und welche Rolle spielt die Marktforschung dabei?
Mit Gedankenübertragung wäre vieles einfacher. Da wir uns im Arbeitsalltag aber (noch) auf unsere herkömmlichen fünf Sinne verlassen müssen, sind gründliche Absprachen häufig die Voraussetzung für eine erfolgreiche Zusammenarbeit. Die vielleicht wichtigste davon ist das Briefing, meint EARSandEYES Client Service Manager Frank Zander.
Wenn Ende Januar der Weihnachts- und Silvesterkater endgültig überwunden ist, die Tage ganz zaghaft wieder länger werden und unsere Kunden aus der Süßwarenbranche geschlossen anfangen, Auto-Responder zu versenden, dann ist es wieder so weit: Mit der ISM öffnet in Köln die Weltleitmesse für Süßwaren und Snacks ihre Pforten.
