Praxis

Ein modularer Methodenkoffer für die Markenforschung

20. August 2020|Praxis|

Moderne Markenforschung geht nur modular – zu divers die Markenlandschaft, zu individuell die Interaktion mit den Konsument*innen. Im zweiten Teil unserer Serie „Markenforschung“ erklärt EARSandEYES Client Service Director Esther Hestermann, welche Instrumente in einem gut bestückten Methodenkoffer Platz finden sollten.

Die universelle Sprache der Markenkommunikation

3. Juli 2020|Praxis|

Markenkommunikation ist stets im Wandel, doch nie zuvor gestalteten die Konsument*innen das Bild einer Marke so aktiv mit wie heute. Hier umreißt EARSandEYES Client Service Director Esther Hestermann die Grundlagen zeitgemäßer Markenkommunikation und zeigt auf, welche Herausforderungen sich daraus für die Forschung ergeben.

Responsives Umfragen-Design: Ein moderner Standard mit Tücken

27. Februar 2020|Praxis|

Responsives Design ist seit Jahren der Regelfall im Web. In der Online-Marktforschung kommt der adäquaten Ausgabe von Inhalten auf mobilen Geräten jedoch eine besondere Bedeutung zu, weiß EARSandEYES Head of IT David Jung. Im Video erläutert er die Vorteile, aber auch Herausforderungen bei der Umsetzung.

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