Sehen, was kommt.

Acquisa, April 2008
In einer immer schneller drehenden Produktwelt suchen Unternehmen nach neuen Anhaltspunkten für die strategische Planung. Wo die klassische Marktforschung an ihre Grenzen stößt, sollen Trendforscher den Weg weisen.

Gestern Cappuccino, Sekt oder Walkman, heute Latte macchiato, Prosecco oder I-Pod. Dieses Wechselfieber in der Produktwelt hat sich in den zurückliegenden Jahren dramatisch verstärkt. Kein Wunder, dass Unternehmen es immer schwerer finden, die teilweise unberechenbaren Entwicklungen im unternehmerischen Umfeld zu verstehen. So steht das klassische Marketing seit geraumer Zeit ziemlich ratlos vor einem Phänomen, das man gerne als »unberechenbaren Konsumenten« bezeichnet.

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