Kids und Marken (2005)

Anhand einer Onlinebefragung von 500 Internetusern im Alter von 8-16 Jahren wurde das allgemeine Markenbewusstsein von Jugendlichen ermittelt. Diesbezüglich wurden z.B. folgende Fragestellungen aufgegriffen: Welche Marken sind bei den Kids gerade angesagt, wie wichtig sind ihnen Marken allgemein, entscheiden Marken darüber, wer „cool“ ist und wer nicht?

Die Studie „Kids und Marken 2005“ von EARSandEYES ist die Folgeuntersuchung, einer bereits im Jahr 2000 durchgeführten Befragung zum gleichen Thema. Die neue Studie wurde um aktuelle Themengebiete (wie z.B. Handynutzung) erweitert. Durch den Vergleich der Studien auf Basis von konstant gehaltener Fragen, wurden generelle Veränderungen von Trends und Einstellungen beobachtbar.

Neben Erkenntnisse aus der Entwicklungspsychologie wurden weiterhin Effekte der Sozialisation nachgewiesen, die besonders im Hinblick auf den Übergang vom Kind zum Jugendlichen interessant erscheinen. Drei große „F“ beherrschen das Wertesystem der Kinder und Jugendlichen: In der Reihenfolge der Wichtigkeit sind das Freunde, Freizeit und Familie. Im Rahmen dieses Wertesystems bewegen sich die Kids durch die Marken- und virtuellen Welten und stehen z.B. Werbung durchaus kritisch gegenüber wie Befunde zum Thema Handy - und hier speziell den Klingeltönen - zeigen.

Darüber hinaus integriert die Studie weitere wichtige Aspekte wie: Internetnutzung, Fernsehverhalten, Taschengeldausgaben und Werteprioritäten.

Die Studie "Kids und Marken 2005" erhalten Sie als pdf-Datei gegen eine Schutzgebühr von

• Euro 49,- (zzgl. 19% MwSt.)

Sie können die Studie online oder telefonisch bei uns bestellen.

EARSandEYES GmbH
Debora Neumann
Tel: +49 40 822 240 230