Kids and Youngsters: Markentreue ein Leben lang?

planung&analyse, 4/2009
Nachhaltige Markentreue entsteht ab dem Schulalter auf allen Stufen der kindlichen Entwicklung. Die Selbst-Konzept-Forschung bietet die Möglichkeit, Markenloyalität zu erklären und nachzuweisen. Insbesondere der Ansatz von self-brand connections zeigt auf, wie der junge Konsument die Eigenschaften seines Selbst-Konzeptes mit den von Marken vergleicht und so sein Selbstbild mit Hilfe von Marken kreiert. Weiterführende Konsumentenforschung auf diesem Gebiet sollte in der Wahl der Methoden auf die einzelnen Entwicklungsstufen der Kinder und Jugendlichen abgestimmt sein.

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