Einflüsse von Multimedia-Anwendungen in der Onlineforschung

planung&analyse, 3/2009
Immer mehr Studien werden online durchgeführt. Und immer öfter werden die Möglichkeiten, welche die Multimediawelt bietet, eingesetzt, um möglichst viele Sinne des Probanden mit dem Befragungsgegenstand zu erreichen. Aber welche grafischen Darstellungen wirken sich wie aus? Und was geschieht, wenn Musik und Hintergrundbilder verwendet werden? Sind Ergebnisse durch das Fragebogendesign manipulierbar? Lassen sich vielleicht sogar mittels der Fragebogengestaltung unerwünschte Effekte, wie beispielsweise Klumpungen auf dem Skalenmittelpunkt, vermeiden?

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