Qualitative Online-Marktforschung

planung&analyse, Januar 2008
Eine Betrachtung des Status Quo von Frank Lüttschwager

Der Artikel beleuchtet verschiedene qualitative Instrumente und untersucht, inwieweit diese sich auch online anwenden lassen. Qualitative Online-Forschung kann erfolgreich realisiert werden und sogar neue Möglichkeiten bei schwierigen Zielgruppen eröffnen, wenn man die Vor- und Nachteile des Mediums Internet beachtet. Ein vollständiger Ersatz für klassische Ansätze ist sie jedoch nicht.

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