Günstige Versicherung gegen teure Kampagnen-Flops

EARSandEYES optimiert Pre- und Posttests für Werbekampagnen

Hamburg – 19. November 2007. Mehrere hunderttausend Euro lassen sich Unternehmen Anzeigen- und Plakatkampagnen kosten. Doch die Höhe der Investitionen ist noch längst keine Garantie für den Erfolg. Das Hamburger Markt- und Trendforschungsinstitut EARSandEYES hat jetzt interaktive Instrumente optimiert, die „für Werbung treibende Unternehmen ein nützliches Werkzeug gegen teure Kampagnen-Flops sind“, sagt Geschäftsführer Frank Lüttschwager. Mit diesen Instrumenten kann noch genauer ermittelt werden, wie etwa Anzeigen und Plakate wahrgenommen und verstanden werden, ob die Botschaften beim Konsumenten so ankommen, dass er im Supermarkt auch zugreift.

Möglich machen das drei interaktive Testverfahren: Der Tachistoskop-Test eignet sich insbesondere für Plakatkampagnen. Dabei wird durch eine kurze Präsentation der Motive am Bildschirm ermittelt, welche Inhalte der Betrachter zuerst bewusst wahrnimmt. Der Attention-Tracker untersucht, ob und wie eine Anzeige Aufmerksamkeit auf sich zieht. Die Testperson kann dabei ohne zeitliche Begrenzung die Teile einer Anzeige per Mausklick markieren, die ihr besonders auffallen. Das unterstützt beispielsweise die Arbeit mit Colour Codes und Packshots und die Entwicklung von Verpackungsdesigns. Der Page-Flipper simuliert online das Durchblättern einer Zeitschrift und registriert, welche Anzeigen die Testpersonen länger betrachten. Durch die Präsentation der Anzeige in seinem Wettbewerbsumfeld lassen sich exakt die Aufmerksamkeit und die Erinnerungsleistung messen.

Download: Pressemitteilung Anzeigentest 11_2007 - PDF-Datei (≈ 54 KB)